Pendant longtemps, le podcast a été perçu comme un format de niche. Aujourd’hui, il est partout.

Selon une étude CSA-Havas, 13 % des auditeurs ont découvert le podcast grâce au confinement, tandis que 61 % des auditeurs réguliers ont intensifié leur écoute pendant cette période.
Résultat : l’audience explose, la production aussi. Et avec elle… la concurrence.

En 2020, près d’un million de nouveaux podcasts ont vu le jour (source : ListenNotes). Depuis, cette dynamique ne faiblit pas.
Le podcast n’est plus réservé aux passionnés équipés d’un micro dans leur garage. C’est devenu un format grand public, et un canal stratégique pour les marques.

Mais si produire un bon podcast est indispensable, être trouvé l’est tout autant. Et c’est là qu’intervient un levier souvent oublié : le référencement.

Je suis Romain Mallet, je dirige ORSON productions et aujourd’hui, nous allons voir ensemble pourquoi et comment optimiser la visibilité de votre podcast de marque. C’est parti !

1. SEO et podcast : un passage obligé

Créer un bon podcast ne suffit plus.
Aujourd’hui, il faut aussi rendre votre podcast visible dans les moteurs de recherche.

Pourquoi ? Parce que :

• Google indexe désormais les podcasts. Ils apparaissent dans les résultats classiques, au même titre que les articles ou les vidéos.
• Les auditeurs découvrent de nouveaux podcasts par recommandation… mais aussi et surtout par recherche sur Internet.

Un podcast de qualité qui n’est pas optimisé SEO, c’est un peu comme un livre caché au fond d’une bibliothèque sans étiquette : super pour les quelques initiés… mais invisible pour tous les autres.

2. Les erreurs des studios « podcast first »

« Podcast first » ?

Produire un bon podcast, c’est essentiel. Mais attention : bien produire n’est pas tout.

Aujourd’hui, beaucoup de studios se concentrent uniquement sur l’aspect créatif :
– qualité sonore impeccable,
– narration soignée,
– direction éditoriale pointue.
C’est leur métier, et ils le font très bien.

Le problème ? Ils adoptent une approche dite « podcast first ».
C’est-à-dire qu’ils pensent au podcast comme une fin en soi, sans l’intégrer dans une logique de visibilité digitale.
– Le SEO est souvent oublié.
– La diffusion est mal anticipée.
– Le référencement sur Google ou sur les plateformes audio est négligé.

Conséquence ?
Même si votre podcast est excellent, il reste invisible pour une majorité d’auditeurs potentiels.
Il est bien produit, mais il dort sur une étagère numérique. Et ça, pour une marque, c’est une énorme perte d’opportunité.

Pourquoi c’est un vrai problème pour votre marque

Un podcast qui n’est pas correctement référencé :

• Ne sera pas trouvé par des auditeurs qui cherchent vos thématiques.
• Ne sera pas valorisé sur les moteurs de recherche.
• Ne servira pas pleinement votre stratégie de notoriété et d’acquisition.

En d’autres termes :
Vous aurez investi du temps, de l’énergie, un budget…
Mais vous limiterez drastiquement l’impact que votre podcast pourrait avoir sur votre audience et votre image.

Notre conviction chez ORSON productions

Un podcast réussi = un podcast bien produit + bien diffusé + bien référencé.

– Travailler la qualité éditoriale et sonore, évidemment.
– Mais penser, dès le début, à la manière dont votre podcast va être découvert, partagé, recommandé.

C’est en combinant exigence créative et exigence SEO que votre podcast deviendra un vrai levier d’image, d’audience et d’impact.

3. Comment optimiser le référencement de votre podcast ?

Voici quelques leviers essentiels :

1. Rendre votre podcast éligible à Google Podcasts

Déclarez votre flux RSS sur Google Podcasts Manager. C’est la première étape pour être indexé correctement par Google.

2. Faire une recherche de mots-clés

Avant d’enregistrer, identifiez les mots-clés que votre audience cible utilise.
Des outils gratuits comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest peuvent vous y aider.

3. Travailler les titres de vos épisodes

Un bon titre doit :

• Donner envie de cliquer,
• Contenir vos mots-clés,
• Rester fidèle au contenu (pas de “clickbait” déceptif).

Notre conseil : écrivez 10 titres avant d’en choisir un.

4. Soigner la description du podcast

Votre description générale et celles de vos épisodes doivent être :

• Claires,
• Engageantes,
• Optimisées autour de vos mots-clés (sans en abuser : Google pénalise le “keyword stuffing”).

5. Optimiser vos “show notes”

Les “show notes” (notes d’épisodes) sont une mine d’or SEO.
Pour chaque épisode :

• Résumez clairement les thèmes abordés,
• Intégrez des liens vers votre site ou vos ressources,
• Structurez avec des listes à puces.

Le must : proposer une retranscription complète de votre épisode en texte.
Cela permet à Google d’indexer deux fois votre contenu : une fois pour l’audio, une fois pour le texte.

En résumé

Le podcast est devenu un média incontournable pour les marques.
Mais face à la montée en puissance du format, optimiser la visibilité de son podcast est essentiel pour tirer pleinement parti de son potentiel.

Chez ORSON productions, nous accompagnons les marques non seulement dans la création de leur podcast (éditoriale, sonore, technique), mais aussi dans sa stratégie de diffusion pour maximiser son impact.

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📩 Parlons-en : contact@orsonproductions.fr