Le podcast B2B n’est plus une tendance émergente : en 2023, plus de 464 millions de personnes écoutaient des podcasts dans le monde, un chiffre qui a atteint 505 millions en 2024 (LoopEx Digital). Dans le B2B, l’intérêt ne cesse de croître : 71 % des dirigeants de PME écoutent régulièrement des podcasts et 94 % d’entre eux prévoient de maintenir ou d’augmenter leur consommation (IdeaApe). Autre fait marquant : le podcast génère un taux de mémorisation publicitaire jusqu’à 30 fois plus élevé que les canaux traditionnels (Lower Street), ce qui en fait un atout de premier choix pour les entreprises qui souhaitent marquer les esprits.

Le podcast B2B s’impose donc comme un levier stratégique pour les entreprises cherchant à renforcer leur crédibilité, captiver leur audience et générer des opportunités commerciales. Mais pourquoi 2025 marquerait-elle un tournant décisif pour ce format ?

Trois dynamiques majeures se croisent :

1. Une saturation des canaux traditionnels (réseaux sociaux, email marketing, publicité en ligne), qui pousse de plus en plus les marques à explorer des formats plus engageants et moins intrusifs.
2. Une évolution des attentes des professionnels, qui recherchent des contenus à forte valeur ajoutée, accessibles à la demande et adaptés à leur rythme de consommation.
3. Une montée en puissance des nouvelles technologies, notamment l’intelligence artificielle et les outils de production automatisée, qui transforment la manière de concevoir et diffuser un podcast.

Chez ORSON productions, nous observons ces tendances de près. En tant qu’agence spécialisée dans la création sonore, nous accompagnons les entreprises dans cette transition et les aidons à tirer parti du podcast B2B pour 2025 et au-delà.

Je suis Romain Mallet et dans cet article, nous analyserons ensemble les défis et opportunités de cette année charnière et partagerons notre vision sur l’avenir du podcast en entreprise.

Sommaire :

1. Un podcast ou un énième contenu ? L’impératif de la différenciation
2. 2025 : la fin de l’illusion du “podcast facile”
3. L’essor du podcast “business as a service” : externaliser pour mieux performer
4. Intelligence artificielle et production audio : opportunité ou piège ?
5. 2025 : la fin du “one-shot” ?

1. Un podcast ou un énième contenu ? L’impératif de la différenciation

Le podcast n’est pas une simple alternative aux articles de blog ou aux vidéos corporate. En 2025, les entreprises ne pourront plus se contenter d’un contenu audio générique pour espérer captiver leur audience. La vraie question à se poser n’est pas “Faut-il lancer un podcast ?”, mais “De quel podcast avons-nous besoin de créer pour être réellement écoutés ?”.

Avec l’explosion du nombre de podcasts d’entreprise, la concurrence pour capter l’attention devient plus rude. Un podcast efficace doit désormais :

• Apporter une réelle valeur ajoutée (analyse sectorielle, retours d’expérience concrets, insights exclusifs).
• S’ancrer dans une identité forte, avec un ton, une écriture et un format différenciant.
• S’inscrire dans une logique de dialogue, en créant de l’interaction avec l’audience et en évitant le monologue institutionnel.

La clé en 2025 ? Moins de podcasts, mais de meilleurs podcasts.

2. 2025 : la fin de l’illusion du “podcast facile”

L’accessibilité des outils de production et de montage a fait croire à beaucoup d’entreprises que créer un podcast était simple. Résultat ? Des émissions mal préparées, peu écoutées et rapidement abandonnées.

Créer un podcast efficace demande une vraie méthodologie éditoriale et un engagement sur la durée. Produire un podcast, c’est :

• Construire une ligne éditoriale claire (choix du ton, des formats, des sujets).
• Travailler l’écriture pour éviter les contenus plats et sans relief.
• Soigner la mise en son : un podcast mal mixé ou au son approximatif fera fuir les auditeurs.
• Penser dès le départ à la diffusion et à l’engagement : un bon podcast sans stratégie de visibilité, c’est du contenu perdu.

En 2025, il ne s’agira plus de simplement “lancer un podcast”, mais de faire vivre un média audio intégré à une stratégie d’entreprise.

3. L’essor du podcast “business as a service” : externaliser pour mieux performer

De plus en plus d’entreprises réalisent qu’il est plus pertinent d’externaliser la conception et la production de leur podcast à des spécialistes.

Pourquoi ? Parce qu’un podcast performant demande un savoir-faire précis : narration, habillage sonore, direction des interviews, montage efficace… Ce sont des expertises qui ne s’improvisent pas.

Chez ORSON productions, nous constatons une montée en puissance des demandes de podcasts “clés en main”, avec des entreprises qui veulent :

• Un accompagnement éditorial pour éviter les podcasts fades et sans impact.
• Un travail de post-production soigné pour garantir une expérience d’écoute immersive et professionnelle.
• Une gestion optimisée de la diffusion et de la promotion pour assurer un vrai retour sur investissement.

L’enjeu pour 2025 ne sera pas de produire plus de podcasts, mais de mieux produire ceux qui comptent.

4. Intelligence artificielle et production audio : opportunité ou piège ?

L’IA générative bouleverse l’univers du podcast. Entre gain de temps et risque de déshumanisation, 2025 marquera un tournant décisif dans son adoption par les entreprises.

Les opportunités :
– Génération automatique de transcriptions et de résumés optimisés pour le SEO.
– Aide à la création de teasers et de formats courts pour les réseaux sociaux.
– Outils de correction et d’optimisation du son pour améliorer la qualité audio.

Les risques :
– Une standardisation des contenus avec des podcasts qui se ressemblent tous.
– Une dépendance aux algorithmes qui privilégient les formats courts et simplifiés.
– Une perte d’authenticité si l’IA remplace la spontanéité et la richesse des échanges humains.

En 2025, les meilleurs podcasts seront ceux qui sauront utiliser l’IA intelligemment… sans jamais sacrifier la spontanéité et la créativité humaine.

5. 2025 : la fin du “one-shot” ?

Le podcast ne doit plus être pensé comme une campagne éphémère, mais comme un média de marque durable.

Trop d’entreprises produisent une saison de podcasts, puis abandonnent faute de résultats immédiats. Or, le podcast est un format de long terme :

• Il faut du temps pour construire une audience engagée.
• Il faut de la régularité pour ancrer un rendez-vous dans les habitudes des auditeurs.
• Il faut de la cohérence pour que chaque épisode s’inscrive dans une stratégie globale.

En 2025, le podcast d’entreprise doit être conçu comme un média à part entière, avec une vision sur plusieurs années, et non comme un simple coup marketing ponctuel.

Conclusion : 2025, l’année où le podcast devient un média stratégique

En 2025, le podcast ne sera plus une simple expérimentation pour les entreprises. Il deviendra un pilier central des stratégies de contenu B2B, à condition d’être bien pensé et bien exécuté.

Les entreprises devront :
– Élever leur niveau d’exigence en matière de qualité éditoriale et sonore.
– Inscrire leur podcast dans une stratégie de long terme et non comme un simple projet test.
– Ne pas succomber aux sirènes de l’IA au détriment de l’authenticité et du storytelling humain.

Le podcast ne remplacera pas les autres formats, mais il s’imposera comme un levier incontournable pour ceux qui sauront en tirer parti.

Vous souhaitez structurer votre podcast d’entreprise avec une approche experte et impactante ?
Chez ORSON productions, nous vous accompagnons à chaque étape, de la conception éditoriale à la production sonore, pour transformer votre podcast en un véritable levier de communication et de business.

Contactez-nous et construisons ensemble votre stratégie audio pour 2025 !