Le podcast s’est imposé comme un levier puissant pour les marques et les entreprises, permettant une relation immersive avec leur audience. Mais face à l’émergence des podcasts vidéo, un dilemme se pose : faut-il privilégier le format audio traditionnel ou se tourner vers la vidéo pour maximiser son impact ? Pour poser la question autrement : le podcast vidéo va-t-il remplacer le podcast audio ?

Selon Warc Media, les dépenses publicitaires mondiales pour les podcasts atteindront 5,5 milliards de dollars en 2026, mais la croissance ralentit, notamment sur le segment audio. De plus en plus de plateformes investissent dans la vidéo, avec YouTube et Spotify en tête. Alors, quel format choisir pour votre podcast B2B ?

Je suis Romain Mallet, dirigeant d’ORSON productions, et dans cet article, je vous explique les enjeux et les avantages de chaque format, ainsi que les meilleures stratégies pour maximiser la portée de votre podcast.

Sommaire

1. L’essor du podcast vidéo : une nouvelle norme ?
2. Pourquoi le podcast audio reste un choix stratégique ?
3. Podcast audio ou vidéo : comment faire le bon choix ?
   

1. L’essor du podcast vidéo : une nouvelle norme ?

a. Les chiffres-clés

Les podcasts vidéo connaissent une croissance fulgurante. YouTube domine aujourd’hui ce segment, avec plus de 400 millions d’heures de podcasts vidéo regardées par mois sur sa plateforme TV en 2024.

Spotify suit de près avec une audience record : 250 millions d’utilisateurs ont regardé un podcast vidéo sur la plateforme, et la consommation a progressé de 58 % en un an chez la génération Z. Cette tendance prouve un intérêt croissant pour le format vidéo, notamment chez les jeunes audiences.

b. L’impact des plateformes comme YouTube et Spotify

Les plateformes développent de plus en plus de solutions pour monétiser le podcast vidéo. Spotify a constaté une augmentation de 55 % de l’intention publicitaire pour les campagnes combinant audio et vidéo, prouvant que ce format attire davantage d’annonceurs.

Aux États-Unis, près de 45,9 % des dépenses publicitaires mondiales sur les podcasts proviennent de ce marché. Au Royaume-Uni, la croissance des investissements publicitaires sur les podcasts est plus rapide qu’aux USA, avec une hausse prévue de 12,8 % en 2025.

Ces chiffres confirment que le podcast vidéo n’est plus une simple alternative, mais une tendance forte qui attire les budgets publicitaires et capte une audience en quête d’un format hybride.

2. Pourquoi le podcast audio reste un choix stratégique ?

a. Une relation plus intime avec l’audience

Le podcast audio conserve un atout majeur : il permet une connexion profonde et intime avec l’auditeur. Contrairement à la vidéo, qui capte l’attention visuelle, l’audio engage pleinement l’imaginaire et crée une expérience immersive unique.

Ce format est idéal pour les contenus B2B, car il favorise une écoute active et régulière, sans distractions visuelles. Il est également mieux adapté aux audiences recherchant du contenu de fond, comme les professionnels en quête d’expertise.

b. Un format plus adapté à la consommation multitâche

L’audio présente un avantage indéniable : il s’intègre naturellement dans la vie quotidienne. Il peut être écouté en voiture, en salle de sport, ou même en travaillant.

D’ailleurs, sur certains marchés comme le Brésil ou les Émirats Arabes Unis, l’audience des podcasts a dépassé celle de la radio. C’est un signe fort que l’audio reste un format incontournable, en particulier pour une audience en mobilité.

3. Podcast audio ou vidéo : comment faire le bon choix ?

a. Facteurs à prendre en compte

Le choix entre audio et vidéo repose sur plusieurs critères :

• Objectifs : si vous cherchez à renforcer votre image de marque et à construire une audience engagée sur le long terme, l’audio reste pertinent. Si votre but est d’accroître votre visibilité et d’attirer un public plus large, la vidéo peut être un atout.
• Audience cible : les jeunes générations préfèrent le podcast vidéo, tandis que les professionnels et les cadres écoutent davantage de podcasts audio.
• Budget et production : la vidéo demande plus de moyens techniques et de post-production que l’audio seul. Assurez-vous d’avoir les ressources adéquates avant de vous lancer.

b. Intégrer la vidéo à une stratégie cross-canal

Un compromis efficace peut être d’utiliser l’audio comme format principal, tout en exploitant des extraits vidéo pour booster la visibilité sur les réseaux sociaux. Par exemple :

• Publier des extraits de 30 secondes sur LinkedIn, TikTok et Instagram.
• Créer une version vidéo avec un visuel animé et des sous-titres pour YouTube.
• Intégrer le podcast à des articles de blog pour améliorer le référencement.

Cette stratégie permet de tirer parti du meilleur des deux mondes : la profondeur de l’audio et la puissance de diffusion de la vidéo.

Conclusion

Le podcast vidéo est en forte croissance, mais l’audio conserve toujours des avantages stratégiques majeurs. Le choix d’un format dépend des objectifs de votre marque, de votre audience et de vos ressources de production.

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